美的空調05年出口430萬再奪出口冠軍
11-06-15 08:55:26   點擊: 來源:中國3721 作者:本站 我要評論
     最近,國家信息中心信息資源開發部與中國家電網在北京共同舉辦“2005年度空調行業盤點暨流行趨勢發布會”,并聯合發布了《2005年空調市場監測報告》。據該報告顯示,2005冷凍年度,美的家用空調的出口量為430萬臺(取自海關數據),以絕對的出口優勢,再次奪得國內空調行業的出口冠軍。

    一枝獨秀

    美的出口再度稱雄

    近幾年來,隨著國內空調市場的日益飽和,出口成為國內空調廠家新的增長點。然而,連續幾年的高出口增長出口也面臨著越來越大的壓力。人民幣升值的匯率改革則使得空調出口的成本優勢進一步削弱;鋼材、壓縮機等一系列原材料成本價格的上漲幅度遠高于出口銷售價格的上漲幅度,再加上國外反傾銷陰影始終揮之不去,歐盟環保“雙指令”提高了空調進入歐盟市場的門檻,上述因素都加大了空調出口的難度。

    據業內人士分析,美的空調出口再度稱雄主要是基于以下幾個原因。一是美的千萬產能的形成以及上下游產業鏈的縱深協同,保證了美的空調超大規模下的成本優勢;二是與世界制冷巨頭東芝開利的全面合資合作和6sigma項目的實施,極大地提升了美的空調的技術品質;三是美的空調海外市場管理也居于國內一流水平,而美的海外市場的細分和扁平化營銷策略,也為美的在海外市場的開拓鋪平了道路。

    根據中國海關的權威數據顯示,2005冷凍年度(2004年8月至2005年7月),美的空調海外銷量高達430萬臺,穩居行業首位,這是美的繼2004冷凍年度獲得中國空調出口冠軍之后的再次衛冕。不僅如此,美的還憑借一枝獨秀的市場表現,進一步拉大了同第二、三名和其他品牌的出口差距。

    6項大獎

    成就2005冷凍年度最大贏家

    國家信息中心一份對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度空調器零售監測數據統計整理得出的權威報告顯示:2005年冷凍年度國內空調品牌只剩下69個,與2004年相比,有27個品牌從監測數據中消失。2005冷凍年度開始時美的空調提出“2005年是空調行業的攤牌年”的市場判斷時,業內一些人士尚持有懷疑的態度,一些中小品牌也存有僥幸的心理,而本次國家信息中心的權威結果成為“攤牌論”的有力佐證。

    美的空調除了出口第一,獲得的“2005(冷凍)年度國際市場先鋒獎”之外,還以穩定的內銷增長獲得“2005年度全國暢銷空調品牌獎”,同時,健康冷靜星(T3型)掛機和高能效(V型)掛機也分別獲得了“2005年度暢銷空調型號獎”和“2005年度暢銷節能空調型號獎”。在推崇節能的2005冷凍年度,美的空調還以務實和“節能普及”的突出行為,獲得了“2005年度全國暢銷節能空調品牌獎”。在消費者的網上投票中,美的空調也獲得“2005年度最佳性價比空調品牌獎”。可以說,2005冷凍年度是美的在節能空調市場確立領導地位的一年。

    踏入2006冷凍年度,迅速成熟的中國空調業將從“攤牌年”升級至“PK年”,空調行業的競爭也正式進入以綜合競爭實力為基礎的無縫競爭時代。

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